������� � �� ������� � ��

 
 FAQFAQ             
            

Start Home_in_France Learning_in_France Job_in_France Health_in_France Photogallery Links
Ôåíîìåí «æåëòîé ïðåññû»

 
           ������� � �� -> ...â ìèðå
::  
Zabougornov
Äîáðûé Àäìèíèñòðàòîð (èíîãäà)


: 06.03.2005
: 12000
: Îáåð-ãðóïïåí-äîöåíò, ñò. ðóêîâîäèòåëü ãðóïïû ñêîðîñòíûõ ñâèíãåðîâ, îí æå Çàáàøëåâè÷ Îöààò Ïîýëåâè÷

: , 18 2007, 23:58:57     : Ôåíîìåí «æåëòîé ïðåññû»

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=497&level1=main&level2=articles%7D%7D

Ôåíîìåí «æåëòîé ïðåññû»

(¹7 [109] 23.05.2005)
Àâòîð: Åâãåíèé Ñàçîíîâ

Òåðìèí «æåëòàÿ ïðåññà» ïîÿâèëñÿ, êàê èçâåñòíî, â ÑØÀ, êîãäà çà ðûíîê áîðîëèñü êðóïíåéøèå ìîíîïîëèñòû ãàçåòíîãî áèçíåñà Äæ. Ïóëèòöåð è Ó.Ð. Õåðñò. Æèçíü äàííîìó âûðàæåíèþ äàë êîìèêñ î «Æåëòîì ìàëûøå», ñóäåáíîå ðàçáèðàòåëüñòâî âîêðóã êîòîðîãî âîçíèêëî ìåæäó ïóëèòöåðîâñêîé «New York World» è õåðñòîâñêîé «New York Journal».  1896 ãîäó Ý. Óîðäìýí, ðåäàêòîð «New York Press», íàçâàë êîíêóðèðóþùèå èçäàíèÿ «æåëòûìè». Òàêèì îáðàçîì, òåðìèí «æåëòàÿ ïðåññà» ïåðâîíà÷àëüíî îáîçíà÷àë ïåðèîäèêó, ïå÷àòàþùóþ êîìèêñ ñ êîíêðåòíûì ãåðîåì. Ïîçäíåå îí ïðèîáðåë èíîé, áîëåå ãëóáîêèé ñìûñë, ñîõðàíèâøåéñÿ ïî ñåé äåíü. Ìíîãèå èññëåäîâàòåëè âåäóò îòñ÷åò èñòîðèè «æåëòîé» ïðåññû ñ êîíöà XIX âåêà, çàáûâàÿ, ÷òî è ðàíåå áûëè ãàçåòû, ñïîñîáñòâîâàâøèå ôîðìèðîâàíèþ äàííîãî âèäà ïå÷àòè.

Ïîñëå 1830 ãîäà, ñ ðîñòîì óðáàíèçàöèè, æóðíàëèñòèêà ñòàëà îáðàùàòü âíèìàíèå íà çàïðîñû èììèãðàíòîâ è ðàáî÷åãî êëàññà. Ïîÿâèëàñü «öåíòîâàÿ ïðåññà» («penny-press»), ïðåäøåñòâåííèöà «æåëòîé». Èçäàòåëüñêèé áèçíåñ ñòàë âñå ÷àùå ôîðìèðîâàòüñÿ ïî îáðàçó è ïîäîáèþ êîììåð÷åñêîãî ïðåäïðèÿòèÿ. Îáðàçîâàíèå «öåíòîâûõ» ãàçåò ñòàëî çíà÷èìûì ñîöèîêóëüòóðíûì ôåíîìåíîì, ñâÿçàííûì ñ ïðîöåññàìè çàðîæäåíèÿ ìàññîâîé êóëüòóðû. Ïåðâûìè óñïåøíûìè ïðîåêòàìè â ðóñëå «æåëòîé» òåìàòèêè ñòàëè èçäàíèÿ «The New York Sun», «The New York Herald» è «The New York Tribune». Ñåêñóàëüíàÿ òåìàòèêà, ìîòèâû ñìåðòè, îñâåùåíèå ñêàíäàëîâ, ïðåñòóïëåíèé, íàñèëèÿ óæå òîãäà çàíÿëè ãîñïîäñòâóþùåå ìåñòî íà ïîëîñàõ «æåëòûõ» ãàçåò. Ýòè íîâûå âåÿíèÿ ñ íàèáîëüøåé ïîëíîòîé âîïëîòèëè â ñâîèõ èçäàíèÿõ Äæ. Ïóëèòöåð («The New York World») è Ó. Õåðñò («The San Francisco Examiner», «New York Journal» è äð.). Èõ ãàçåòû áûñòðî äîáèëèñü øèðîêîé ïîïóëÿðíîñòè íå òîëüêî áëàãîäàðÿ îïåðàòèâíîìó ñîîáùåíèþ äðàìàòè÷åñêèõ ôàêòîâ, íî è ïðàêòèêå ñîçäàíèÿ «human-interest stories» – ãàçåòíûõ ìàòåðèàëîâ, êîòîðûå «...áîëüøå îðèåíòèðóþòñÿ íà ïðîáóæäåíèå ýìîöèé (ñîñòðàäàíèå, ïàôîñ, þìîð, òðåâîãà, ëþáîïûòñòâî), ÷åì íà îñâåùåíèå äîñòîâåðíûõ ñîáûòèé». Ïóëèòöåð (à çàòåì è Õåðñò) ââåë îñîáûé âèä ñåíñàöèîííîãî ðåïîðòàæà, îñíîâíûì ìåòîäîì êîòîðîãî ñòàëî ïåðåìåùåíèå öåíòðà âíèìàíèÿ ñ ñàìîãî ôàêòà íà åãî ïîäà÷ó. Ýòî ñîâïàëî ñ ðàçâèòèåì ïàðàäèãìû ìàññîâîé áåëëåòðèñòèêè, â ÷àñòíîñòè ïðèêëþ÷åí÷åñêîãî è äåòåêòèâíîãî ðîìàíîâ, êîòîðûå ïðîâîçãëàñèëè çàíèìàòåëüíîñòü â êà÷åñòâå îñíîâíîé æàíðîâîé äîìèíàíòû.

Äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ÷èòàòåëåé â ãàçåòàõ Ïóëèòöåðà è Õåðñòà ïîÿâèëèñü êðóïíûå çàãîëîâêè, êîòîðûå ñîçíàòåëüíî ââîäèëè ÷èòàòåëÿ â çàáëóæäåíèå, è öâåòíûå èëëþñòðàöèè. Äëÿ áîëåå ëåãêîãî ïîíèìàíèÿ ìàññîâîé àóäèòîðèåé èçäàíèÿ èñïîëüçîâàëè áîëüøîå êîëè÷åñòâî ôîòîãðàôèé, ñõåì è êàðèêàòóð. Õåðñò òðåáîâàë îò ñâîèõ ñîòðóäíèêîâ ïîäàâàòü âñå íîâîñòè â ñåíñàöèîííîì äóõå. Êîãäà ñåíñàöèÿ îòñóòñòâîâàëà, åå ïðîñòî ïðèäóìûâàëè.

Ïî îáðàçó è ïîäîáèþ àìåðèêàíñêîé ðàçâèâàëàñü «æåëòàÿ» æóðíàëèñòèêà â Âåëèêîáðèòàíèè. Ñ ñàìîãî íà÷àëà âûïóñêà ïåðâîé ðàçâëåêàòåëüíîé ãàçåòû «Tit-Bits» â 1881 ãîäó â îñíîâó ðåäàêöèîííîé ïîëèòèêè ìíîãèõ èçäàíèé áûëà çàëîæåíà îðèåíòàöèÿ íà ìàññîâûå âêóñû. Îñîáåííî ïðåóñïåëè â ýòîì èäåîëîãè àíãëèéñêîé «æåëòîé» ïðåññû áðàòüÿ Õàðìñâîðòû, íà÷àâøèå ñâîþ äåÿòåëüíîñòü â 1888 ãîäó ñ èçäàíèÿ «æåëòûõ» æóðíàëîâ, à çàòåì ãàçåò «Evening News», «Daily Mail» è «Daily Mirror».  ïðîöåññå âèçóàëèçàöèè àíãëè÷àíå ïîøëè äàëüøå àìåðèêàíöåâ.  ïåðå÷èñëåííûõ ãàçåòàõ ñòàëè ïîÿâëÿòüñÿ èëëþñòðàöèè, íå òîëüêî ñîïðîâîæäàþùèå, íî è ïîëíîñòüþ çàìåíÿþùèå òåêñò.

Ìíîãèå èññëåäîâàòåëè ñ÷èòàþò, ÷òî ðîäèíîé «æåëòîé» ïðåññû ÿâëÿþòñÿ Àìåðèêà è Àíãëèÿ. Ýòî íå ñîâñåì âåðíî, ïîñêîëüêó ñõîäíûå ïðîöåññû ôîðìèðîâàíèÿ ìàññîâîé æóðíàëèñòèêè ïðîõîäèëè è â äîðåâîëþöèîííîé Ðîññèè. Âòîðàÿ ïîëîâèíà XIX âåêà ñòàëà ïåðèîäîì, áëàãîïðèÿòíûì äëÿ ïîÿâëåíèÿ íîâîãî òèïà èçäàíèÿ, ïðèçâàííîãî íå ñìåíèòü ñëîæèâøèéñÿ òèï êà÷åñòâåííîé ãàçåòû, à çàíÿòü ñâîþ ñîáñòâåííóþ íèøó â ñôåðå ðîññèéñêîé ïå÷àòè.  ìàòåðèàëàõ òàêèõ «æåëòûõ» ãàçåò, êàê «Ïåòåðáóðãñêèé ëèñòîê» (1864), «Ïåòåðáóðãñêàÿ ãàçåòà» (1867), «Ìîñêîâñêèé ëèñòîê» (1881) è «Ãàçåòà-êîïåéêà» (1908) âïåðâûå â ðîññèéñêîé ïðàêòèêå âñòðå÷àþòñÿ ñîçíàòåëüíûå ïîïûòêè ïðèóêðàøèâàíèÿ äåéñòâèòåëüíîñòè ñ öåëüþ ïðèâëå÷åíèÿ àóäèòîðèè. Âîëüíîå èçëîæåíèå ðåïîðòåðàìè äåéñòâèòåëüíûõ ôàêòîâ ïðåâðàùàëî ðåïîðòàæ â áåëëåòðèçîâàííóþ èíòåðïðåòàöèþ ñîáûòèÿ. Ïîëèãðàôè÷åñêîå èñïîëíåíèå íîìåðîâ áûëî äîñòàòî÷íî ïðèìèòèâíûì. Îäíàêî áëàãîäàðÿ íèçêîé öåíå, âûñîêîé èíôîðìàöèîííîé íàñûùåííîñòè, ñåíñàöèîííîñòè, íàëè÷èþ èëëþñòðàöèé, äîõîä÷èâîé ôîðìå è áðîñêèì íîâàòîðñêèì ñïîñîáàì ïîäà÷è ìàòåðèàëîâ, óìåíèþ ïðèñïîñîáèòüñÿ ê çàïðîñàì ìàññîâîãî ÷èòàòåëÿ, ðîññèéñêàÿ «æåëòàÿ» ïðåññà áûñòðî ïðèîáðåëà ïîïóëÿðíîñòü. Âîçíèêíîâåíèå íîâîãî òèïà ãàçåò ÿâèëîñü çíà÷èòåëüíûì ýòàïîì â ðàçâèòèè ñîäåðæàíèÿ è ôîðìû æóðíàëèñòèêè. Èçäàíèÿ, ïîäîáíûå «Ïåòåðáóðãñêîìó ëèñòêó» è «Ìîñêîâñêîìó ëèñòêó», íå áîÿëèñü ýêñïåðèìåíòèðîâàòü, ïîòîìó âíåñëè â ïå÷àòíîå äåëî ñâåæóþ ñòðóþ, çàëîæèëè îñíîâû çàêîíîâ, ïî êîòîðûì æèâóò ñîâðåìåííûå ÑÌÈ, ïðèáëèçèëè ãàçåòó ê ðÿäîâîìó ÷èòàòåëþ. Îäíàêî ïðèõîä ê âëàñòè áîëüøåâèêîâ â 1917 ãîäó íå ïîçâîëèë ðîññèéñêîé «æåëòîé» ïðåññå ïîëíîöåííî ðàçâèòüñÿ.

Ê íà÷àëó Âòîðîé ìèðîâîé âîéíû áóðíîå ðàçâèòèå «æåëòîé» ïðåññû çàòîðìîçèëîñü ïðàêòè÷åñêè âî âñåõ ñòðàíàõ, ãäå îíà ñóùåñòâîâàëà. Ïðè÷èíîé ñòàëè èçìåíåíèÿ, êîòîðûå ïðîèçîøëè â ñîöèóìå, âî âíóòðåííåé è âíåøíåé ïîëèòèêå åâðîïåéñêèõ ãîñóäàðñòâ. Ñèòóàöèÿ èçìåíèëàñü â 50–60-õ ãîäàõ XX âåêà, êîãäà ïîëó÷èëè ðàñïðîñòðàíåíèå èäåè ñåêñóàëüíîé ðåâîëþöèè. Íà ýòîé âîëíå â 1953 ãîäó íà÷èíàåòñÿ íîâûé âèòîê ðàçâèòèÿ «æåëòîé» ïðåññû. Ïîÿâëÿåòñÿ æóðíàë «Playboy» (èçäàòåëü X. Õåôíåð) – ïîïóëÿðíîå èçäàíèå, ïîëíîñòüþ ïîñâÿùåííîå òåìå ñåêñà. Çíàêîìñòâî ñ èññëåäîâàíèÿìè ïîëîâîãî ïîâåäåíèÿ ÷åëîâåêà ñîöèîëîãîâ ×. Ðåéõà è À. Êèíçè, à òàêæå ñ ðàçðàáîòêàìè Ó. Õåðñòà ïîìîãëî Õåôíåðó ñîçäàòü òåîðåòè÷åñêóþ îñíîâó äëÿ èçäàíèÿ, â êîòîðîì èíòèìíûå òåìû ñòàâÿòñÿ íà îäèí óðîâåíü ñ âûñòóïëåíèÿìè êðóïíûõ ïîëèòè÷åñêèõ è îáùåñòâåííûõ äåÿòåëåé. Ñ ýòîãî âðåìåíè ãèïåðòðîôèðîâàííîå âíèìàíèå ê îñâåùåíèþ ñåêñóàëüíîé òåìàòèêè ñòàëî õàðàêòåðíûì äëÿ áîëüøèíñòâà «æåëòûõ» èçäàíèé.

Õàðàêòåðíûì ïðèçíàêîì «æåëòîé» ïðåññû ÿâëÿåòñÿ ñïåöèôèêà åå âçàèìîäåéñòâèÿ ñ àóäèòîðèåé. Êà÷åñòâåííàÿ ïðåññà ïîçèöèîíèðóåò ñåáÿ ïî îòíîøåíèþ ê ñâîåìó ÷èòàòåëþ êàê èçäàíèå, ïîáóæäàþùåå ê ñîðàçìûøëåíèþ è îñìûñëåíèþ ñóùíîñòíûõ ïðîöåññîâ, ïðîòåêàþùèõ â ñîâðåìåííîé äåéñòâèòåëüíîñòè. Ìàññîâàÿ ïðåññà îðèåíòèðóåòñÿ íà îïèñàíèå ìàêñèìàëüíî àêòóàëüíûõ ñîöèàëüíî-áûòîâûõ ïðîáëåì, äîñòóïíûõ äëÿ ïîíèìàíèÿ ìàññîâîé àóäèòîðèåé. «Æåëòàÿ» ïðåññà îðèåíòèðóåòñÿ ïðåæäå âñåãî íà ÷èòàòåëÿ, êîòîðîìó íóæíî äàòü ðàçâëåêàòåëüíóþ èíôîðìàöèþ, íå ïðèãëàøàÿ ê ñîðàçìûøëåíèþ. Âçàèìîîòíîøåíèÿ ìåæäó àäðåñàòîì è àäðåñàíòîì â «æåëòîé» ïðåññå íåïàðèòåòíû: àâòîð íå èäåíòèôèöèðóåò ñåáÿ ñ ÷èòàòåëåì, îí ïðåäëàãàåò åìó èãðó, èñõîäÿ èç ñîáñòâåííûõ ïðåäñòàâëåíèé î òîì, ÷òî íóæíî ýòîìó ÷èòàòåëþ. Ïðè ýòîì óðîâåíü àâòîðñêîãî ïðåäñòàâëåíèÿ îá àóäèòîðèè íåâûñîê. Îïîðà çäåñü íå íà èíòåëëåêòóàëüíîå äîâåðèå ê àóäèòîðèè, à íà åå ãîòîâíîñòü óñâîèòü ëþáîé ïðåäëîæåííûé òåêñò. Ýêñêóðñ â èñòîðèþ ôîðìèðîâàíèÿ «æåëòîé» ïðåññû êàê òèïà èçäàíèÿ è èçó÷åíèå òåêñòîâ ýòîãî âèäà ïå÷àòè ïîçâîëèëè âûäåëèòü íàèáîëåå õàðàêòåðíûå òèïîëîãè÷åñêèå ÷åðòû «æåëòîé» ïðåññû.

1. Îäíîé èç õàðàêòåðèñòèê ðàññìàòðèâàåìîãî ôåíîìåíà ÿâëÿåòñÿ ýïàòèðóþùåå îñâåùåíèå òàáóèðîâàííîé òåìàòèêè. Îíî çàêëþ÷àåòñÿ â îòêàçå îò íåïðèêîñíîâåííîñòè ëþáûõ, äàæå ñàìûõ ñêðûòûõ îò ïóáëè÷íîãî îáñóæäåíèÿ ñôåð ÷åëîâå÷åñêîãî áûòèÿ. Îñîáåííî áîëüøîé èíòåðåñ «æåëòàÿ» ïðåññà ïðîÿâëÿåò ê òðåì âèäàì òàáóèðîâàííîé èíôîðìàöèè.

Âî-ïåðâûõ, ýòî èíòåðåñ ê èíòèìíûì îòíîøåíèÿì. Èçó÷àåìûé òèï èçäàíèé ýêñïëóàòèðóåò äàííóþ òåìó îñîáûì îáðàçîì, àáñîëþòèçèðóÿ åå ñåíñàöèîííóþ è áèîëîãî-íàòóðàëèñòè÷åñêóþ ñîñòàâëÿþùóþ, ïîðîé îáðàùàÿñü ê îñâåùåíèþ äàííîãî òåìàòè÷åñêîãî ïëàñòà òîëüêî ñ îäíîé ñòîðîíû – ïîðíîãðàôè÷åñêîé. Ïóáëèêàöèÿ îáíàæåííîé íàòóðû è ãèïåðòðîôèðîâàííîå âíèìàíèå ê ãåíèòàëèÿì ïðåñëåäóåò öåëü ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ íåïðèòÿçàòåëüíîãî, íî, òåì íå ìåíåå, ìàññîâîãî ÷èòàòåëÿ. ßäðî èëëþñòðàòèâíîãî ìàòåðèàëà â «æåëòûõ» ãàçåòàõ Ðîññèè è Çàïàäà ñåãîäíÿ ñîñòàâëÿþò ëèáî èçîáðàæåíèÿ ôîòîìîäåëåé (ïèîíåðàìè èñïîëüçîâàíèÿ ïîäîáíûõ ñíèìêîâ ñòàëè àìåðèêàíñêèé æóðíàë «Playboy» è àíãëèéñêàÿ ãàçåòà «The Sun»), ëèáî ôîòî ÷èòàòåëüíèö, ïðèñëàííûå íà ðàçëè÷íûå «îòêðîâåííûå» êîíêóðñû. Åùå ÿð÷å äàííóþ ìåòîäèêó äåìîíñòðèðóþò ðàçíîîáðàçíûå òåêñòîâûå ìàòåðèàëû «æåëòîé» ïðåññû, â êîòîðûõ ãèïåðòðîôèðóåòñÿ ðîëü ñåêñóàëüíûõ îòíîøåíèé â êóëüòóðå, à ÷àñòíûé èíòåðåñ âûäàåòñÿ çà îáùóþ òåíäåíöèþ, îáóñëîâëåííóþ áèîëîãè÷åñêèìè çàêîíàìè ñóùåñòâîâàíèÿ (ïîÿâèëñÿ îòäåëüíûé òåðìèí, îáîçíà÷àþùèé ïîäîáíóþ ïðàêòèêó – «sexploitation»: îò ñîåäèíåíèÿ äâóõ ñëîâ «sex» – ñåêñ, ïîë è «exploitation» – ýêñïëóàòàöèÿ). «Æåëòàÿ» ïðåññà èãíîðèðóåò ãëàâíûé ïîñòóëàò êóëüòóðû ïî îòíîøåíèþ ê îñâåùåíèþ òåìû èíòèìíûõ îòíîøåíèé, à èìåííî íàëè÷èå äîñòàòî÷íî âåñêèõ ïðè÷èí äëÿ íàðóøåíèÿ òàáó.

Âî-âòîðûõ, «æåëòàÿ» ïðåññà ïðîÿâëÿåò ÷ðåçìåðíûé èíòåðåñ ê ëè÷íîé æèçíè ëþäåé, îêàçàâøèõñÿ â öåíòðå îáùåñòâåííîãî âíèìàíèÿ. Áîëåå äåòàëüíîå ðàññìîòðåíèå äàííîé ñôåðû õàðàêòåðíî äëÿ ëþáîãî âèäà ïå÷àòè.  êà÷åñòâåííîé ïðåññå ýòîò ïðèåì øèðîêî èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ðàñêðûòèÿ õàðàêòåðà ãåðîÿ, ìàòåðèàëà èëè äëÿ æóðíàëèñòñêîãî ðàññëåäîâàíèÿ. Íåîáõîäèìî çàìåòèòü, ÷òî åñëè êà÷åñòâåííàÿ ïðåññà îãðàíè÷èâàåò ãëóáèíó ïðîíèêíîâåíèÿ â ÷àñòíóþ æèçíü ýòè÷åñêèìè ãðàíèöàìè, òî «æåëòàÿ» ýòè ãðàíèöû ñìåëî íàðóøàåò.  òàêîì ñëó÷àå ÷àñòî âîçíèêàåò êîíôëèêò ìåæäó ïðàâîì ïóáëèêè íà èíôîðìàöèþ è ïðàâîì ÷åëîâåêà íà ëè÷íóþ æèçíü è áåçîïàñíîñòü.

Íàìè âûäåëåíû äâà óðîâíÿ âìåøàòåëüñòâà «æåëòîé» ïðåññû â ÷àñòíóþ æèçíü: «ìÿãêîå» è «æåñòêîå». Ïðèìåðû «ìÿãêîãî» âìåøàòåëüñòâà – ýòî ñîîáùåíèÿ î ðàçëè÷íûõ îôèöèàëüíûõ è ïîëóîôèöèàëüíûõ ñîáûòèÿõ èç æèçíè çíàìåíèòîñòåé (ñâàäüáû, ðàçâîäû, ðîæäåíèÿ è ò.ï.). Ýòó ïðàêòèêó ìû íàçûâàåì «ìÿãêîé», ïîñêîëüêó ñâåäåíèÿ î òàêèõ ñîáûòèÿõ íå ÿâëÿþòñÿ çàêðûòûìè èëè èíòèìíûìè, õîòÿ ÷àñòî î íèõ çíàåò òîëüêî îãðàíè÷åííûé êðóã ó÷àñòíèêîâ. «Æåñòêèé» òèï âìåøàòåëüñòâà â ÷àñòíóþ æèçíü ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ãëóáîêîå ïðîíèêíîâåíèå â ñôåðó íåîôèöèàëüíûõ, èíòèìíûõ îòíîøåíèé, â ñôåðó çäîðîâüÿ.

Â-òðåòüèõ, â «æåëòîé» ïðåññå íàáëþäàåòñÿ íåçäîðîâûé èíòåðåñ ê òåìå ñìåðòè, â îñîáåííîñòè êîãäà îíà ñîïðÿæåíà ñ àíîìàëüíûìè èëè ÷ðåçâû÷àéíûìè îáñòîÿòåëüñòâàìè. Ìíîãî ñåíñàöèîííûõ ìàòåðèàëîâ íà äàííóþ òåìó äàåò «æåëòûì» èçäàíèÿì ñôåðà êðèìèíàëà.  ýòèõ ìàòåðèàëàõ ÿâíî íàëè÷åñòâóåò ñòðåìëåíèå íå ðàçîáðàòüñÿ â ïðè÷èíàõ ïðîèçîøåäøåãî, à íàïóãàòü ÷èòàòåëÿ, ïîòîìó îñîáîå âíèìàíèå óäåëÿåòñÿ îïèñàíèþ íàòóðàëèñòè÷åñêèõ ïîäðîáíîñòåé. «Æåëòàÿ» ïðåññà èñïîëüçóåò ìåòîä ñî÷åòàíèÿ íåñî÷åòàåìîãî.  îäíîì íîìåðå, íà îäíèõ ñòðàíèöàõ ñõîäÿòñÿ þìîðèñòè÷åñêèå è êðèìèíàëüíûå ìàòåðèàëû è, áîëåå òîãî, â îäíîì ìàòåðèàëå – òðàãè÷åñêèå è êîìè÷åñêèå ÷åðòû. Îòñþäà îòëè÷èòåëüíàÿ ÷åðòà ïðàêòè÷åñêè âñåõ ïóáëèêàöèé íà òåìó ñìåðòè – ëåãêîìûñëåííîå èëè äàæå öèíè÷íîå îòíîøåíèå ê òðàãåäèè.

2. Ñåíñàöèîííîñòü ÿâëÿåòñÿ íå ìåíåå âàæíîé ÷åðòîé «æåëòîé» ïðåññû. Îíà ïðîÿâëÿåòñÿ â ïðåäâàðèòåëüíîé óñòàíîâêå íà ñóùåñòâîâàíèå èç ðÿäà âîí âûõîäÿùåãî ñîáûòèÿ, íàðóøàþùåãî ýìîöèîíàëüíîå ðàâíîâåñèå ÷èòàòåëÿ â ñòîðîíó êàê ïîëîæèòåëüíûõ, òàê è îòðèöàòåëüíûõ ýìîöèé. Ïîèñê íàñòîÿùèõ ñåíñàöèé è ñêàíäàëîâ ÿâëÿåòñÿ íåîòúåìëåìîé çàäà÷åé ëþáîãî âèäà ïðåññû, â òîì ÷èñëå è ýëèòàðíîé. Îñâåùåíèå ðåàëüíûõ ñåíñàöèé â «æåëòîé» ïðåññå ïðàêòè÷åñêè íå îòëè÷àåòñÿ îò ïðàêòèêè èõ îñâåùåíèÿ â êà÷åñòâåííîé ïðåññå. Ðàçëè÷èå çàêëþ÷àåòñÿ òîëüêî â öåëÿõ. Âî-ïåðâûõ, ìàññîâûå èçäàíèÿ èñïîëüçóþò ñåíñàöèè ÷àùå è, êàê ïðàâèëî, òîëüêî äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ. Âî-âòîðûõ, ñïåöèôèêà èçó÷àåìîãî íàìè âèäà ïðåññû ïðîÿâëÿåòñÿ â àêöåíòå íà ýìîöèîíàëüíîå, à íå èíîå âîçäåéñòâèå. «Æåëòûå» èçäàíèÿ ïî÷òè íèêîãäà íå ïðèçûâàþò ÷èòàòåëÿ ê ñîðàçìûøëåíèþ, íî âñåãäà – ê ñîïåðåæèâàíèþ. Îñîáåííîñòü îáðàùåíèÿ äàííîãî âèäà ïå÷àòè ê ñåíñàöèîííîé èíôîðìàöèè çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî «æåëòûå» èçäàíèÿ â îñíîâíîì îñâåùàþò ðåàëüíûå ñåíñàöèè, âûçûâàþùèå (èëè ñòðåìÿùèåñÿ âûçâàòü) ó àóäèòîðèè â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè òðåâîæíûå è ãíåâíûå ýìîöèè è â ãîðàçäî ìåíüøåé ñòåïåíè – ïîçèòèâíûå. Â-òðåòüèõ, ñåíñàöèîííîñòü «æåëòîé» ïðåññû ÷àñòî ïðåäñòàâëÿåòñÿ ëîæíîé. Ðàíî èëè ïîçäíî æåëàíèå ìàññîâûõ èçäàíèé ïèñàòü î ñåíñàöèÿõ âñòóïàåò â ïðîòèâîðå÷èå ñ îãðàíè÷åííûì íàëè÷èåì «âîëíóþùèõ ôàêòîâ» â ðåàëüíîé äåéñòâèòåëüíîñòè.  ïðîöåññå ïîèñêà ðåøåíèÿ äàííîé ïðîáëåìû «æåëòàÿ» ïðåññà ïðèøëà ê ïðàêòèêå îáðàùåíèÿ íå òîëüêî è íå ñòîëüêî ê ðåàëüíûì, ñêîëüêî ê ëîæíûì ñåíñàöèÿì (ñîîáùåíèÿì îá îøåëîìëÿþùèõ ôàêòàõ, íå èìåâøèõ ìåñòà â äåéñòâèòåëüíîñòè), êîòîðûå îáëàäàþò äåçèíôîðìàöèîííîé îñíîâîé, íåïðàâîìåðíî âûñîêîé ñòåïåíüþ ñóáúåêòèâíîñòè, «ìîíîìåðíîñòüþ». Õàðàêòåðíî è îáðàùåíèå ê êâàçèñåíñàöèÿì (ñîîáùåíèÿì î ñåíñàöèÿõ, ïîëó÷åííûõ â õîäå îïðåäåëåííîé îáðàáîòêè ôàêòîâ ðåàëüíîé äåéñòâèòåëüíîñòè), õàðàêòåðíûìè ÷åðòàìè êîòîðûõ ÿâëÿþòñÿ ñóáúåêòèâíîñòü, «ìîíîìåðíîñòü», ñìåùåíèå ñìûñëîâîãî àêöåíòà íà âòîðîñòåïåííóþ äåòàëü (äåòàëè), íåàäåêâàòíîñòü çíà÷èìîñòè ñîáûòèÿ è åãî ýìîöèîíàëüíîé ïîäà÷è. Íà îñíîâàíèè ýòîãî ìîæíî ñäåëàòü âûâîä, ÷òî «æåëòàÿ» æóðíàëèñòèêà íå îòðàæàåò äåéñòâèòåëüíîñòü, à ðåàãèðóåò íà íåå, è äàæå äîïóñêàåò èíñöåíèðîâêó. Èñêóññòâåííûå ñåíñàöèè – ñâîåîáðàçíûé æóðíàëèñòñêèé àíàëîã ìàññîâîé ëèòåðàòóðû.  «æåëòîé» ïðåññå îòñóòñòâóåò áàëàíñ èíôîðìàöèîííûõ èíòåðåñîâ, íàáëþäàåòñÿ ïåðåêîñ â ñòîðîíó ñåíñàöèîííîé èíôîðìàöèè â óùåðá ñåðüåçíîé. À îòñþäà ïàðàäîêñàëüíîå ñëåäñòâèå – íåäîñòàòî÷íîñòü èíôîðìàöèè, ñ îäíîé ñòîðîíû, è åå èçáûòî÷íîñòü – ñ äðóãîé. Íåäîñòàòî÷íîñòü çàêëþ÷àåòñÿ â îáðàùåíèè ê îäíîòèïíûì ìàòåðèàëàì è èãíîðèðîâàíèè äîâîëüíî øèðîêîãî ñïåêòðà ýêîíîìè÷åñêèõ, ïîëèòè÷åñêèõ è èíûõ ïðîáëåì. Èç-çà ýòîãî ÷åëîâåê íå ïîëó÷àåò ïîëíîãî, çàâåðøåííîãî çíàíèÿ. Áëàãîäàðÿ ïðèïèñûâàåìîé ñåíñàöèÿì âûñîêîé âàæíîñòè è óíèêàëüíîñòè, íà íèõ êîíöåíòðèðóåòñÿ ïðàêòè÷åñêè âñå âíèìàíèå ïóáëèêè, êîòîðîãî íå îñòàåòñÿ íà äåéñòâèòåëüíî âàæíûå ñîáûòèÿ. Èçáûòî÷íîñòü – óñèëåííîå îáðàùåíèå ê ïîäîáíûì òåìàì, ÷åì æóðíàëèñò ïðîñòî çàñîðÿåò èíôîðìàöèîííîå ïðîñòðàíñòâî, ñîçäàåò äîïîëíèòåëüíûå ïîòîêè èíôîðìàöèîííîãî øóìà.

3. Ñëåäóþùàÿ òèïîëîãè÷åñêàÿ ÷åðòà «æåëòîé» ïðåññû – òåìàòè÷åñêèé ýêëåêòèçì.  îòëè÷èå îò «æåëòûõ», â êà÷åñòâåííûõ ãàçåòàõ ñîáëþäàåòñÿ èåðàðõèÿ òåì, êîòîðàÿ îïðåäåëÿåò ïîðÿäîê èõ îñâåùåíèÿ â çàâèñèìîñòè îò èíôîðìàöèîííîé öåííîñòè. Íå äîïóñêàåòñÿ âûíåñåíèå íà ïåðâûå ïîëîñû ÷èñòî ðàçâëåêàòåëüíîé èíôîðìàöèè.  «æåëòîé» æå ïðåññå òåìû ðàñïðåäåëÿþòñÿ â çàâèñèìîñòè îò âîçìîæíîñòè ïðèâëå÷åíèÿ ÷èòàòåëüñêîãî âíèìàíèÿ. Èç-çà ýòîãî â ïîäîáíûõ èçäàíèÿõ ëèáî ïðîöâåòàåò æóðíàëèñòèêà «íóëåâîé» èíôîðìàöèè (íàïðàâëåííàÿ òîëüêî íà ïðèâëå÷åíèå è ðàçâëå÷åíèå), ëèáî ìîçàè÷íàÿ ñìåñü ñàìûõ ðàçíîîáðàçíûõ òåì èç ðàçëè÷íûõ ñôåð ÷åëîâå÷åñêîãî ñóùåñòâîâàíèÿ (ñìåøåíèå äåéñòâèòåëüíî âàæíîãî è ÿâíî èçáûòî÷íîãî). Îäíîé èç ïðè÷èí ýêëåêòèçìà, ïî íàøåìó ìíåíèþ, ÿâëÿåòñÿ ÷ðåçìåðíîå ñòðåìëåíèå «æåëòûõ» ÑÌÈ ê ýêñêëþçèâíîñòè ìàòåðèàëîâ.

Ñîäåðæàíèå ìàññîâîé ïå÷àòè òàêæå çàòðîíóëà òåíäåíöèÿ ê ñïåöèàëèçàöèè. Íî äàííàÿ ñïåöèàëèçàöèÿ ïðèíÿëà îñîáûé âèä. Åå ìîæíî îáîçíà÷èòü êàê «ñïåöèàëèçàöèþ íà íåñòàíäàðòíîì». Íå ñóùåñòâóåò êàêîé-ëèáî êîíêðåòíîé ñôåðû, ê îñâåùåíèþ êîòîðîé ïîñòîÿííî îáðàùàåòñÿ «æåëòàÿ» ïðåññà. Åå èíòåðåñóåò ñàìûé øèðîêèé ñïåêòð ñîáûòèé ðàçíûõ óðîâíåé ïðè îäíîì óñëîâèè – íåñòàíäàðòíîñòè èíôîðìàöèè. Ìû âûäåëèëè äâà ñïîñîáà ïðîÿâëåíèÿ ýêëåêòèçìà â «æåëòûõ» ÑÌÈ:

à) Íèâåëèðîâàíèå. Åãî ñìûñë çàêëþ÷àåòñÿ â äîñòèæåíèè ðàâíîçíà÷íîñòè ìåæäó âàæíûìè è íåçíà÷èòåëüíûìè ñîáûòèÿìè. Ðàññåÿíèå ïîòîêà ñîîáùåíèé íîñèò â äåéñòâèòåëüíîñòè ëèøü âèäèìûé õàðàêòåð, îòáîð ñîáûòèé, î êîòîðûõ ðåøàþò äàòü èíôîðìàöèþ, ïðîèçâîäèòñÿ îïðåäåëåííîé ñîöèàëüíîé ñòðóêòóðîé. Ôàêòè÷åñêè ñðåäñòâà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè ñàìè è îïðåäåëÿþò «çíà÷èòåëüíîñòü» ôàêòîâ.

á) Ïðåâûøåíèå.  ýòîì ñïîñîáå ïðîÿâëåíèÿ òåìàòè÷åñêîé ýêëåêòè÷íîñòè íàáëþäàåòñÿ áîëåå æåñòêîå ñòîëêíîâåíèå ñåðüåçíûõ è ðàçâëåêàòåëüíûõ ìàòåðèàëîâ. Ýòî ïðèâîäèò ê âîçíèêíîâåíèþ îñîáîé ñèòóàöèè, êîãäà ìàòåðèàëû ñ íèçêèì óðîâíåì îáùåñòâåííîé çíà÷èìîñòè âûòåñíÿþò èíôîðìàöèîííî âàæíûå ìàòåðèàëû íà âòîðîé è äàæå òðåòèé ïëàí. Ñåðüåçíûå òåìû, îòðàæåííûå â òàêèõ ãàçåòàõ, êàê «ÊÏ», «Æèçíü», «The Sun» è äð., íàïèñàííûå íà äîñòàòî÷íî âûñîêîì óðîâíå, ÷àñòî óñòóïàþò âåäóùåå ïîëîæåíèå ðàçâëåêàòåëüíûì. Ó ïîòðåáèòåëÿ èíôîðìàöèè ñêëàäûâàåòñÿ òàêàÿ êàðòèíà ðåàëüíîé äåéñòâèòåëüíîñòè, â êîòîðîé íåâîçìîæíî âûäåëèòü âàæíîå è âòîðîñòåïåííîå, ÷òî ñòàíîâèòñÿ îäíîé èç ïðè÷èí êîãíèòèâíîãî äèññîíàíñà.

4. Îäíèì èç ÿäåðíûõ ýëåìåíòîâ ñèñòåìû «æåëòîé» ïðåññû ÿâëÿåòñÿ ïðåâàëèðîâàíèå âèçóàëüíîé ñîñòàâëÿþùåé íàä òåêñòîâîé. Âèçóàëèçàöèÿ ÿâëÿåòñÿ îáùåé òåíäåíöèåé âñåõ ìèðîâûõ ÑÌÈ, îäíàêî â êà÷åñòâåííûõ èçäàíèÿõ èëëþñòðàòèâíûé ðÿä îðãàíè÷íî äîïîëíÿåò òåêñòîâûå ìàòåðèàëû.  «æåëòîé» ïðåññå íàáëþäàåòñÿ ýêñïàíñèÿ «ÿðêèõ» îôîðìèòåëüñêèõ ýëåìåíòîâ: öâåòà, èëëþñòðàöèé, çàãîëîâêîâ. Èìåííî «æåëòûå» èçäàíèÿ ïåðâûìè â èñòîðèè æóðíàëèñòèêè ñòàëè ýêñïåðèìåíòèðîâàòü ñ ýòèìè àñïåêòàìè è ïðåæäå âñåãî ñ öâåòîì, êîòîðûé ïðèçâàí âûïîëíÿòü äâå ôóíêöèè: âî-ïåðâûõ, ñèãíàëèçèðîâàòü î çíà÷èìîñòè êîíêðåòíûõ ìàòåðèàëîâ ãàçåòû, ïðèçâàííûõ ïðîäàòü íîìåð, à, âî-âòîðûõ, âèçóàëüíî âûäåëÿòü ñàìó ãàçåòó ñðåäè ñåáå ïîäîáíûõ. Ýòî î÷åíü âàæíûé ìîìåíò, ïîñêîëüêó «æåëòûå» èçäàíèÿ ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ ãëàâíûì îáðàçîì ÷åðåç ñåòü ðîçíè÷íîé òîðãîâëè. Êðîìå ñòàíäàðòíûõ ÷åðíûõ è áåëûõ (íà âûâîðîòêå) çàãîëîâêîâ â îñíîâíîì âñòðå÷àþòñÿ æåëòûå, îðàíæåâûå, êðàñíûå è ãîëóáûå. Ñðåäè öâåòîâ îêðàñêè ïîëîñ – îðàíæåâûå, æåëòûå è ãîëóáûå ïîäëîæêè. Ýòà öâåòîâàÿ ãàììà õàðàêòåðíà ïðàêòè÷åñêè äëÿ âñåõ ðàññìîòðåííûõ íàìè èçäàíèé. Èñïîëüçîâàíèå èìåííî ýòèõ êðàñîê íå ñëó÷àéíî, ïîñêîëüêó, êàê ñ÷èòàþò ïñèõîëîãè, äàííûå òîíà ÿâëÿþòñÿ íàèáîëåå ïðèâëåêàòåëüíûìè èç âñåãî öâåòîâîãî ñïåêòðà. ×òî êàñàåòñÿ èëëþñòðàöèé, òî â «æåëòûõ» èçäàíèÿõ îíè çàíèìàþò ãëàâåíñòâóþùåå ïîëîæåíèå, ïîñêîëüêó áåç íèõ òàêæå íåâîçìîæíî âûïîëíåíèå îñíîâíîé çàäà÷è – ïðèâëå÷åíèå âíèìàíèÿ àóäèòîðèè. Íåðåäêî èëëþñòðàöèè â èçó÷àåìûõ ãàçåòàõ çàíèìàþò îáúåì äî ïîëîâèíû ïîëîñû è áîëåå. Ýòà îñîáåííîñòü äåìîíñòðèðóåò âîïëîùåíèå âàæíåéøèõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ ýôôåêòîâ ëþáîé ìàññîâîé êîììóíèêàöèè – ýìîöèîíàëüíîãî è ýñòåòè÷åñêîãî. Íî îñîáåííîñòü «æåëòîé» ïðåññû çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ýìîöèîíàëüíàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ âûõîäèò íà ïåðâûé ïëàí, íåðåäêî â óùåðá ýñòåòè÷åñêîé. Òî åñòü ýêñêëþçèâíûå èëè ñåíñàöèîííûå ñíèìêè çàíèìàþò çíà÷èòåëüíûå ïëîùàäè äàæå ïðè óñëîâèè íèçêîãî êà÷åñòâà. Âî ãëàâó óãëà ìàññîâîé ïðåññû ïîñòàâëåíà «ïðåññ-ôîòîãðàôèÿ», èíûìè ñëîâàìè ðåïîðòàæíàÿ èëëþñòðàöèÿ, òåñíî ñâÿçàííàÿ ñ êîíêðåòíûì ôàêòîì, íå ïðåâûøàþùàÿ óðîâíÿ ÷àñòíîãî ñîáûòèÿ, à ïîòîìó èñêëþ÷àþùàÿ âàðèàòèâíîå èñòîëêîâàíèå. «Æåëòàÿ» ôîòîãðàôèÿ èìååò ïðèêëàäíîå çíà÷åíèå, òàê æå êàê è âòîðàÿ ïî ïîïóëÿðíîñòè âèçóàëüíàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ – èíôîðìàöèîííàÿ ãðàôèêà. Îñíîâíàÿ ïðè÷èíà àêòèâíîãî èñïîëüçîâàíèÿ äèàãðàìì, òàáëèö, êàðò êðîåòñÿ â ñòðåìëåíèè «æåëòîé» ïðåññû ê ìàêñèìàëüíîìó óïðîùåíèþ ìàòåðèàëà. «Æåëòûå» ãàçåòû ñòàðàþòñÿ çàìåíèòü òåêñò èíôîðìàöèîííîé ãðàôèêîé, ÷òîáû ñäåëàòü ãàçåòó ìàêñèìàëüíî ïðîñòîé è êîìôîðòíîé äëÿ ïîòðåáëåíèÿ. È çäåñü ìàññîâàÿ ïðåññà ýâîëþöèîíèðóåò â ñòîðîíó èäåàëüíî ïðîñòîãî è íàãëÿäíîãî ãàçåòíîãî ìàòåðèàëà – êîìèêñà. Äëÿ áîëüøèíñòâà «æåëòûõ» ãàçåò óæå ñòàëà ïðèâû÷íîé «êîìèêñîâàÿ» ïîäà÷à ìàòåðèàëîâ. Îíà ïðîÿâëÿåòñÿ â ñîåäèíåíèè òðåõ ýëåìåíòîâ – èíôîðìàòèâíîñòè, äîñòóïíîñòè è ðàçâëå÷åíèÿ – âàæíûõ ïðèçíàêîâ «èíôîòåéìåíòà».

Èìåííî «æåëòàÿ» ïðåññà ñäåëàëà çàãîëîâî÷íûå êîìïëåêñû åùå â êîíöå XIX âåêà îñîáûì îôîðìèòåëüñêèì ýëåìåíòîì. Òàêæå îíà ïåðâîé îáðàòèëàñü ê ýêñïëóàòàöèè òàêîé îñîáåííîñòè çàãîëîâî÷íûõ êîìïëåêñîâ, êàê ôóíêöèÿ ñèãíàëà çíà÷èìîñòè ìàòåðèàëà. Èíôîðìàòèâíûå çàãîëîâêè ñ îäèíàêîâûì óñïåõîì èñïîëüçóþòñÿ è â «æåëòîé», è â êà÷åñòâåííîé ïðåññå. Îäíàêî â ñâÿçè ñî ñïåöèôèêîé ìàññîâûõ ãàçåò èõ èíôîðìàòèâíûå çàãîëîâêè èìåþò îïðåäåëåííûå îòëè÷èÿ. Ñàìîå çàìåòíîå – îôîðìèòåëüñêîå.  «æåëòîé» ïðåññå çàãîëîâêè óæå äàâíî èñïîëüçóþòñÿ êàê ïîëíîöåííàÿ ðàçíîâèäíîñòü èëëþñòðàöèé. Çàãîëîâêè «æåëòîé» ïðåññû ïîñòîÿííî áàëàíñèðóþò íà ãðàíè ïðàâäû è ëæè. Ñòðåìëåíèå ê ïðèâëåêàòåëüíîñòè äëÿ ÷èòàòåëÿ äîñòèãàåòñÿ çà ñ÷åò èãíîðèðîâàíèÿ àäåêâàòíîñòè çàãîëîâêà òåêñòîâîé ñîñòàâëÿþùåé.  ïðàêòèêó âîøëè äåçèíôîðìàöèîííûå çàãîëîâêè ñëåäóþùèõ ïîäâèäîâ:

à) Âíåòåêñòóàëüíûå çàãîëîâêè. Îíè ñâÿçàíû íå ñ êîíêðåòíûì òåêñòîì ìàòåðèàëà, à ñêîðåå ñ âíåòåêñòîâîé ñèòóàöèåé, êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ áîëåå èíòåðåñíîé, ïî ñðàâíåíèþ ñ ñîäåðæàíèåì òåêñòà.

á) Çàãîëîâêè, ïðåäñòàâëÿþùèå ñîáîé îäèí èç òåçèñîâ ïóáëèêàöèè.  îòëè÷èå îò ñîäåðæàòåëüíûõ çàãîëîâêîâ êà÷åñòâåííîé ïðåññû, áóëüâàðíûå çàãîëîâêè ñòàðàþòñÿ íå âûäàâàòü âñþ ñóòü èñòîðèè, à ëèøü ïðèâëåêàþò âíèìàíèå êàêîé-íèáóäü äåòàëüþ.

â) Çàãîëîâîê, ïðåäñòàâëÿþùèé ñîáîé ïðÿìîå èñêàæåíèå, ïîäòàñîâêó ñîäåðæàùèõñÿ â òåêñòå ôàêòîâ.

Íåëüçÿ áåçäóìíî êðèòèêîâàòü ñòðåìëåíèå «æåëòûõ» ãàçåò ê äèíàìè÷íîìó, à ïîðîé è àãðåññèâíîìó òèïó âåðñòêè, ïîñêîëüêó íå ïîäëåæèò ñîìíåíèþ òîò ôàêò, ÷òî èíäèâèäóàëüíîå ãðàôè÷åñêîå ëèöî äîëæíî áûòü ó ëþáîé ãàçåòû. Îäíàêî ó ìàññîâûõ èçäàíèé ýòî ëèöî ïîëó÷àåòñÿ èíäèâèäóàëüíûì â îòäåëüíî âçÿòîì ñëó÷àå è ñòàíäàðòèçèðîâàííûì – ïðè îáùåì ðàññìîòðåíèè èçó÷àåìîãî òèïà ïðåññû. Ïðàêòè÷åñêè âñå «æåëòûå» ãàçåòû èñïîëüçóþò êðóïíûå èëëþñòðàöèè, ñåðüåçíóþ îáðàáîòêó ôîòîãðàôèé, èíôîãðàôèêó, áîëüøèå çàãîëîâêè (÷àñòî íå îòðàæàþùèå òåìû ìàòåðèàëîâ), ìàëîîáúåìíûå òåêñòû, îäíîòèïíóþ öâåòîâóþ ãàììó. Òàêèì îáðàçîì, â ñòðåìëåíèè ê èíäèâèäóàëüíîñòè ìàññîâûå ãàçåòû íà ñàìîì äåëå âñå áîëüøå ñáëèæàþòñÿ, ñêëîíÿþòñÿ â ñòîðîíó óíèâåðñàëüíîé ìîäåëè, íàèáîëåå âûãîäíîé â ïðîöåññå ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ÷èòàòåëÿ, íî äëÿ «æåëòîé» ïðåññû áîëåå õàðàêòåðíà óñòàíîâêà íà ðåêëàìíîñòü òåêñòà.  ïîâñåäíåâíîé ïðàêòèêå ìàññîâàÿ ïðåññà ñòðåìèòñÿ ê ìàíèïóëÿöèè ñêîðåå íå ìíåíèåì, à æåëàíèåì – æåëàíèåì ïîòðåáèòåëÿ êóïèòü ãàçåòó, îçíàêîìèòüñÿ ñ êîíêðåòíûì ìàòåðèàëîì.

Âñÿ èñòîðèÿ XIX âåêà íåðàçðûâíî ñâÿçàíà ñ ðàçâèòèåì êàïèòàëèñòè÷åñêèõ (ðûíî÷íûõ) îòíîøåíèé. Íà îïðåäåëåííîì ýòàïå ýòè îòíîøåíèÿ ïðîíèêëè â ñôåðó ÑÌÈ.  «æåëòîì» òåêñòå âñå ÿð÷å âèäíû ÷åðòû òîâàðà.  «æåëòîé» ïðåññå ïðîÿâëÿåòñÿ òåíäåíöèÿ ñîñòàâëÿòü òåêñòû, îðèåíòèðîâàííûå íà óäîâëåòâîðåíèå íåïðèòÿçàòåëüíûõ çàïðîñîâ êàê ìîæíî áîëåå îáøèðíîé àóäèòîðèè, à, êàê èçâåñòíî, ïðîèçâîäèòåëü âñåãäà îðèåíòèðóåò òîâàð íà ìàññîâûé ñáûò äëÿ ïîëó÷åíèÿ ìàêñèìàëüíîé ïðèáûëè. Ñëåäñòâèåì ýòîãî ñòàíîâèòñÿ ñòðåìëåíèå ïðîäàòü òåêñò (èëè ãàçåòó êàê ñîâîêóïíîñòü òåêñòîâ) çà ìàêñèìàëüíóþ öåíó, âíå çàâèñèìîñòè îò ðåàëüíîé öåííîñòè. Êà÷åñòâî ñîäåðæàíèÿ òåêñòà îòõîäèò íà âòîðîé ïëàí. Íà ïåðâûé âûõîäèò «óïàêîâêà» òîâàðà – åãî âèçóàëüíîå îôîðìëåíèå, ïðèâëåêàþùåå ÷èòàòåëüñêîå âíèìàíèå. «Æåëòûå» ãàçåòû ïåðâûìè íà÷èíàþò èñïîëüçîâàòü öâåò, èëëþñòðàöèîííîå ñîïðîâîæäåíèå, êðóïíûå çàãîëîâî÷íûå êîìïëåêñû. Îäíîé èç ïðè÷èí ïîÿâëåíèÿ «æåëòîé» ïðåññû ìîæíî íàçâàòü äàëüíåéøåå ðàñøèðåíèå ôóíêöèé æóðíàëèñòèêè. Íàðàâíå ñ ãíîñåîëîãè÷åñêîé ôóíêöèåé âñå áîëüøóþ ðîëü íà÷èíàþò èãðàòü àêñèîëîãè÷åñêàÿ, òâîð÷åñêî-ñîçèäàòåëüíàÿ, ýñòåòè÷åñêàÿ, ðåêðåàòèâíàÿ è ãåäîíèñòè÷åñêàÿ ôóíêöèè. Ñ ïîÿâëåíèåì ïîñëåäíèõ äâóõ â çíà÷èòåëüíîé ìåðå ñâÿçàíî íà÷àëî ôóíêöèîíèðîâàíèÿ «æåëòîé» ïå÷àòè. Ðåêðåàòèâíàÿ ôóíêöèÿ ðåàëèçóåòñÿ ÷åðåç ïðåäîñòàâëåíèå àóäèòîðèè ðàçâëåêàòåëüíûõ è áàíàëèçèðîâàííûõ ìàòåðèàëîâ, ïîçâîëÿþùèõ ÷èòàòåëþ ðàññëàáèòüñÿ, îòâëå÷üñÿ îò ëè÷íûõ ïðîáëåì è ðàáîòû. Ãåäîíèñòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ ðåàëèçóåòñÿ ïóòåì âûïîëíåíèÿ «çàêàçà» ÷èòàòåëÿ, îñîçíàíèÿ èíäèâèäóóìîì âêëþ÷åííîñòè â êîììóíèêàöèîííûé ïðîöåññ. Ýòè ôóíêöèè âûïîëíÿåò ëþáîé âèä ïðåññû, îäíàêî â ñôåðå «æåëòîé» æóðíàëèñòèêè óäîâëåòâîðåíèå ðåêðåàòèâíûõ è ãåäîíèñòè÷åñêèõ çàïðîñîâ ÿâëÿåòñÿ êîíñòèòóèðóþùåé ïðèìåòîé äàííîãî òèïà. Òàêèì îáðàçîì, òðåòüÿ – îñíîâíàÿ – ïðè÷èíà ïîÿâëåíèÿ «æåëòîé» ïðåññû îáúÿñíÿåòñÿ îñîáåííîñòÿìè ýâîëþöèè ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ â èíäóñòðèàëüíîì è ïîñòèíäóñòðèàëüíîì îáùåñòâå.

 çàâèñèìîñòè îò íàëè÷èÿ òèïîôîðìèðóþùèõ ïðèçíàêîâ è ÷åðò, îáóñëàâëèâàþùèõ ñòðóêòóðó èçäàíèÿ, â ìàññèâå «æåëòîé» ïðåññû ìîæíî âûäåëèòü îïðåäåëåííûå ðàçíîâèäíîñòè èçäàíèé ïî ìåðå óáûâàíèÿ êà÷åñòâà àíàëèçà äåéñòâèòåëüíîñòè. Ýòî:

1. «Ïðîìåæóòî÷íûå» èçäàíèÿ, êîòîðûå òÿãîòåþò ê êà÷åñòâåííûì ãàçåòàì, íî èìåþò â íàëè÷èè íåêîòîðûå îñíîâíûå ÷åðòû «æåëòûõ».

2. Áóëüâàðíûå èçäàíèÿ, êîòîðûå ñîäåðæàò â îñíîâíîì âñå ÷åðòû «æåëòûõ» èçäàíèé. Îíè áîëåå áàíàëüíû ïî ñîäåðæàíèþ, åñëè ñðàâíèâàòü èõ ñ êà÷åñòâåííûìè, è áîëåå «ìåðêàíòèëüíû», ÷åì «ïðîìåæóòî÷íûå».

3. Ñîáñòâåííî «æåëòûå». Ãàçåòû, êîòîðûå èìåþò â íàëè÷èè âñå îñíîâíûå òèïîôîðìèðóþùèå îñîáåííîñòè, îòìå÷åííûå âûøå. Îòëè÷àþòñÿ ÿðêî âûðàæåííûì ïàôîñîì ãåäîíèçìà, ñåíñàöèîííîñòè è îòêðîâåííîé âóëüãàðíîñòè.

4. Ïîëóïîðíîãðàôè÷åñêèå è ïîðíîãðàôè÷åñêèå èçäàíèÿ (äëÿ íèõ õàðàêòåðíî ñîõðàíåíèå âñåõ íàëè÷åñòâóþùèõ ÷åðò ïðåäûäóùèõ ìîäèôèêàöèé, íî ñ óêëîíîì â ñòîðîíó îñâåùåíèÿ äåâèàíòíûõ ïîëîâûõ îòíîøåíèé).

Òàêèì îáðàçîì, ñòàíîâëåíèå è ðàçâèòèå «æåëòîé» ïðåññû íà Çàïàäå è â Ðîññèè ñâèäåòåëüñòâóåò î ãëóáîêèõ ñîöèîêóëüòóðíûõ ïåðåìåíàõ, î ñìåíå àêñèîëîãè÷åñêîé ïàðàäèãìû ìàññîâîãî îáùåñòâà â ÕÕ âåêå.
_________________
A la guerre comme a la guerre èëè âòîðàÿ ðåäàêöèÿ Çàáóãîðíîâà
:   
           ������� � �� -> ...â ìèðå : GMT + 1
1 1

 
 





Our friends Maxime-and-Co     Arbinada
 .   , ,      Spravka.ca  Triimph      ,   multilingual online transliteration

 

??????? ???????? ???????   Top List    Russian America Top.    .


Powered by phpBB © 2001, 2005 phpBB Group