C'est le dernier chic : la croupe en toc, l'arrière-train tendance callipyge. Les femmes veulent de la rondeur artificielle. Les pin-up au pinacle ? Affirmatif
Des fesses, enfin ! Des fausses, d'accord, mais des fesses. Pas tout à fait aussi généreuses que celles peintes par Rubens, mais rebondies, comme celles de Penélope Cruz, dans « Volver », le film d'Almodovar. Depuis la rentrée, la marque Wonderbra, inventeur du « push up », ce soutien-gorge qui fait pigeonner les seins en les rapprochant, se lance dans les faux culs, pardon, les « curves up ». Deux coussinets placés dans la gaine de la petite culotte donnent à celles qui la portent un derrière plantureux. Une cambrure à la Grace Jones. Pour le moment, l'objet callipyge, tout en coton, est vendu aux Galeries Lafayette et au Printemps, seulement en noir, hélas !, et coûte 40 euros. Nettement moins cher qu'une opération esthétique. Pour s'approcher des courbures de Joséphine Baker, un chirurgien plasticien réclame en effet de 5 000 à 7 000 euros. Et les résultats cliniques sont encore peu probants. Trop douloureux, dit-on.
Saugrenue, cette idée du retour du fessier, de la croupe généreuse, au moment où les magazines féminins nous exhortent à perdre nos horribles kilos, alors que les mannequins continuent d'afficher leur anorexie. Avant de lancer son faux cul, Wonderbra a mené une enquête auprès de 2 000 jeunes filles et femmes, âgées de 15 à 69 ans. Résultat : 69% des sondées souhaitaient une mise en valeur de leur corps, de leur féminité, donc de leurs formes, soit 13% de plus qu'il y a quatre ans. Et un tiers d'entre elles exprimaient clairement leur désir de relooker leur « arrière-train ». « Nous avions déjà senti que la tendance, chez les femmes, était d'avoir les courbes voluptueuses d'une Sophie Marceau ou d'une Marilyn Monroe, explique Vanessa Masliah, responsable de la communication chez Wonderbra. Alors nous n'avons pas hésité. » Résultat : le 7 septembre dernier, jour du lancement, il s'est vendu un « curve-up » toutes les dix minutes aux Galeries Lafayette du boulevard Haussmann, à Paris. Précision d'Aurore, une des vendeuses du rayon lingerie féminine du Printemps : « Nous avons une liste d'attente de clientes que nous n'avons pu satisfaire. Dès que nous serons approvisionnées, nous les rappellerons. La grande surprise, c'est que les fausses fesses sont demandées par toutes les femmes, de 18 à 50 ans. » D'où vient ce désir de croupe, ce besoin de rondeurs ? « C'est un remède contre la morosité de la rentrée, explique Odile Morvan, directrice des achats lingerie des Galeries Lafayette. Ce n'est jamais drôle de revenir de vacances. C'est un clin d'oeil à la féminité, et un message qui fait plaisir aux femmes et aux hommes. » A tous les hommes ?
Vincent Grégoire, chasseur de tendance chez Nelly Rody, est dans le camp des dubitatifs : «J'imagine la tête des mecs quand elles enlèveront tout : les faux cils, les faux seins, les fausses fesses. Certains hommes peuvent avoir le sentiment d'être un peu trompés sur la marchandise, si j'ose dire... » Faut-il défendre bec et ongles la croupe en toc ? «Les femmes ne veulent plus de modèle XXXS, tempère Vincent Grégoire. Leur icône n'est plus Jane Birkin. Pour leur derrière, elles veulent désormais du pulpeux, mais du structuré. Les faux seins ? C'était la marque de la générosité. Les fausses fesses, c'est la stabilité, la sécurité absolue. Et vous verrez, ça ne fait que commencer !» Aubade vient d'entrer dans la danse de la fesse artificielle en lançant à son tour la « culotte sculptante » (44,90 euros), noire ou couleur raphia. « Pour nous, dit une responsable du groupe, il s'agit de tricher discrètement. On maintient le ventre et on galbe les fesses. C'est léger, imperceptible. » Des fesses en trompe l'oeil...
Coquilles pour hommes
Quand on lui parle du Wonderman, Sara pouffe de rire : « Je ne peux pas dire aux hommes que c'est un slip destiné à faire valoir leurs attributs, affirme cette jeune vendeuse d'un grand magasin à Paris. Alors je leur explique que c'est pour les protéger des coups. » Le Wonderman ? Autrefois on appelait ça un « suspensoir ». Des bandelettes de coton retenaient le sexe des messieurs, pour avantager leurs formes. Aujourd'hui ? La marque Scandale le décline depuis cette rentrée en deux versions. L'objet ressemble à une coquille de gardien de but. Il y a la classique « avec juste une coque ampliforme » (29 euros), et la sexy, en voile « dévoré », comme le précise l'entreprise : en dentelle et transparent (33 euros). Surprise : les amateurs sont légion. Le mâle moderne triche, lui aussi.
Vous pensez sans doute que les amateurs de cette nouveauté sont des farfelus ? Erreur. « Des femmes l'achètent pour leur compagnon ou leur mari, précise Laurence Bouhsira, directrice du marketing de Scandale. Mais il y a aussi des clients hommes, les métrosexuels, ces célibataires urbains qui ont des moyens et qui aiment soigner leur corps. »
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